Как вы оцениваете роль деловых СМИ в развитии рынка недвижимости? Как складывались ваши отношения с прессой, какие были удачи и неудачи? Помните наиболее яркие публикации про себя или компанию (со знаком плюс или минус)? Было ли утро, когда вы проснулись знаменитым после публикации или телепрограммы? Есть ли у блогеров шансы вытеснить профессиональную прессу? О чём вас никогда не спрашивали журналисты, хотя стоило бы? Есть ли важные темы, которые обходят СМИ? О чём вы хотели бы прочитать, да негде? И как вы вообще относитесь к профессии журналиста? Есть ли для вас в этом слове ругательный оттенок?
Вячеслав Заренков, председатель совета директоров Группы «Эталон»:
Сложно переоценить влияние деловых СМИ на развитие рынка недвижимости, да и других отраслей. Ежедневное чтение газет и новостных лент позволяет быть в информационном тонусе всем участникам рынка – бизнесменам, управленцам, клиентам.
Вслед за меняющимися рынками меняются и сами издания, их подходы к работе. Сегодняшний читатель стал весьма взыскательным: информация нужна оперативно, она должна быть достоверной и доступной. Поэтому издания, работающие на протяжении долгих лет, сохраняющие запал, энергию для ежедневного тяжёлого труда, делающие свою работу добросовестно, безусловно, вызывают уважение. К их числу, конечно же, относится газета «Недвижимость и строительство Петербурга», которую я давно и регулярно читаю. Желание снабдить аудиторию актуальными новостями, аналитикой, раскрыть проблему с разных сторон – вот что особенно ценно. По моему мнению, ни один блогер сегодня не в состоянии конкурировать с профессионально работающей редакцией. Хочу поздравить редакцию газеты «Недвижимость и строительство Петербурга» с 25-летним юбилеем и пожелать и дальше оставаться в самом фокусе информационного поля!
Михаил Москвин, заместитель председателя правительства Ленинградской области:
Застройщики очень осторожно относятся к СМИ, пишущим на деловую тематику: грамотные публикации могут как обрушить продажи у конкретной компании, так и спровоцировать рост покупок. Например, сейчас мы наблюдаем небывалый рост цен на первичную недвижимость и объёмы продаж. Отчасти это вызвано многочисленными комментариями экспертов о том, что отмена долевого строительства и ужесточение правил игры на рынке неизбежно приведут к скачку цен. Так это или нет, ещё непонятно, но для продаж – очень хорошо.
Когда мне звонят журналисты, я всегда беру трубку, отвечаю на вопросы и даю комментарии, если есть такая возможность. Закрываться неправильно. Либо напишешь ты, либо напишут про тебя или, что хуже – за тебя. Поэтому точка зрения строительного блока региона всегда должна присутствовать.
Мне кажется, меня за время работы в Ленинградской области спросили уже обо всем. Но не хватает позитива. Была такая отличная передача на «России», называлась она «Хорошие вести» – там были только позитивные новости. Куда она пропала?
Елена Коваленко, начальник отдела маркетинга и рекламы ЗАО «БФА-Девелопмент»:
Роль деловых СМИ оцениваю высоко, это большой труд – соответствовать заявленной теме отрасли, профессиональному сообществу, быть полезным и интересным. Качество материалов становится лучше, журналисты пытаются разобраться и донести до публики новости законодательства и практики рынка.
Я отношусь с большим уважением к труду журналиста, независимо от того, блогер он или сотрудник издания. Профессионалом можно быть в любом жанре.
Могу выделить интервью Людмилы Валентиновны Коган (генеральный директор ЗАО «БФА-Девелопмент») на «Собаке.ру» летом этого года. Стиль, тональность обращения к спикеру, может быть, и стандартны для этого издания, но тем не менее великолепны.
Александр РОМАНЕНКО, президент корпорации «Адвекс. Недвижимость»:
Я высоко оцениваю значение деловых СМИ в становлении рынка недвижимости. В частности – ту положительную роль, которую сыграл еженедельник «Недвижимость и строительство Петербурга». Например, когда в структуре городских органов власти было создано Городское жилищное агентство (ГЖА), Смольный собирался наделить его и рыночными функциями, правом покупать и продавать недвижимость. Против этого решения, естественно, выступили профессиональные участники рынка.
И СМИ: зрительно помню подвал на одной из правых страниц, подписанный Дмитрием Синочкиным… Такое совместное выступление сыграло важную роль! Другой случай: когда был предпринят рейдерский захват бренда, и какое-то время выходили два похожих издания – рынок не поддержал издателей «клона». Не поверил им… Для меня в «НП» важны аналитика и острые вопросы. Предприниматели, конечно, тоже могут их задавать. Но журналистам чиновники хотя бы отвечают.
Впечатления от общения с прессой за четверть века накопились… разные. Были забавные ситуации вроде заголовка в «СПб ведомостях»: «Физкультурник возглавил ассоциацию риэлторов». Но к таким занозам привыкаешь.
Сети теснят профессиональную прессу. Но совсем без неё не обойтись: нужны критерии качества, необходимо доверие, оно нарабатывается годами.
На мой взгляд, мало материалов о профессиональных брокерах. А среди них есть уникальные специалисты; поверьте, им есть о чём рассказать! Но про них почти не пишут.
К профессиональной прессе я отношусь с уважением. Та из нескольких ветвей власти, которая что-то ещё может…
Елена БОДРОВА, исполнительный директор Российской гильдии управляющих и девелоперов:
Именно к деловым СМИ испытываю большое уважение. Общественной значимости темы недостаточно, многие «деловые» журналисты прекрасно разбираются в том, о чём пишут.
С прессой всегда дружу и всем советую. СМИ –прекрасный инструмент для коммуникации: можно заблаговременно объяснить свою позицию, разрешить конфликтную ситуацию и т. д. Если общение со СМИ в компании налажено, шансы «ославиться» минимальны. Скандалы возникают из-за отсутствия контакта. Конечно, бывают курьёзы. Однажды моему руководителю на конференции случайно поставили чужую табличку с ФИО, и непрофильные издания написали, что чиновник ругал сам себя…
Мне, безусловно, импонирует открытость, которую привнесли в информационное поле соцсети и блоги. Но необходимо чётко осознавать, что эта информация субъективна. Профессиональный журналист всегда опубликует разные точки зрения, экспертные мнения, что и делает такие публикации наиболее информативными и полезными.
К сожалению, сегодняшней журналистике не хватает
открытости и независимости – такова рыночная конъюнктура. Очень хочется, чтобы этот тренд изменился, и журналисты получили возможность открыто освещать любые темы, самые острые и злободневные. Это пошло бы на пользу
и бизнесу, и нашему обществу.
Екатерина САМОРОДОВА, PR-директор ФСК «Лидер»:
Роль деловых СМИ сложно переоценить, они формируют рынок, репутацию девелопера, информируют и образовывают покупателя. В девелопменте это особенно важно.
Конечно, бывают случаи, когда приходится преодолевать недопонимание. Как правило, это происходит с журналистами, для которых недвижимость не является профильной темой. Но мы всегда готовы помочь с недостающей информацией и разъяснить сложные моменты.
Блогеры и соцсети – это ещё один большой раздел нашей работы. Вряд ли нужно противопоставлять их традиционным деловым СМИ: у них разные целевые аудитории, а значит, и способы подачи информации, и круг интересов. Деловые СМИ уделяют внимание всему, что происходит непосредственно с бизнесом компании: крупным сделкам, рыночным тенденциям, движению финансовых потоков и т. д. Для блогеров важнее социальные темы, потребительские истории. Например, мы уже несколько раз через соцсети искали «специалистов по проживанию»: людей, которые соглашались заселиться в нашу квартиру и делиться с подписчиками опытом проживания и впечатлениями от жилого комплекса.
Аркадий СКОРОВ, генеральный директор СК «Дальпитерстрой»:
Профессиональная пресса – одна из немногих возможностей донести до власти и до граждан реальную информацию о тенденциях рынка, о проблемах, с которыми сталкиваются предприниматели. Бизнес-ассоциации тоже важны, но у них несколько другая функция.
Для нашей компании деловые СМИ – и «НП», конечно, – всегда были одними из ключевых партнёров.
На то, что пишут обо мне лично, я обращаю меньше внимания. Бывает, встречаешь кого-то из застройщиков: «А ты читал? Там про тебя такое понаписали!» Не читал. И публикации про себя в отдельную папочку не складываю – ни позитивные, ни негативные. Сам-то я про себя и так всё знаю, а судить нас будут по высшему счёту – по делам, по результату.
Другое дело – имидж фирмы, то, как компанию воспринимает широкий круг граждан. Здесь, конечно, нужна целенаправленная работа, и мы её ведём в ежедневном режиме. Но и в этой сфере важно видеть и понимать не только отдельные действия,
но и их последствия. Изображать из себя что-то, чем ты не являешься, – бесполезно.
Евгений ГЕРАСИМОВ, руководитель АМ «Евгений Герасимов и партнёры»:
Я бы не переоценивал значение прессы в развитии рынка недвижимости, но свою роль в информировании людей, безусловно, она играет. Благодаря публикациям доводилось осознать связь между отдельными проектами, людьми и компаниями, которая прежде была неочевидна.
Как таковых отношений с прессой у меня нет, хотя, наверное, я один из самых упоминаемых петербургских архитекторов. Публикации со знаком плюс для нас скорее редкость. Отношусь к этому просто: всё, что не некролог, – реклама.
У нас нет архитектурной прессы как таковой, а жаль: с удовольствием читал бы Изначальнопрофессиональную колонку о городской архитектуре.
К журналистам отношусь, как и к любым другим профессионалам, – с уважением.
Георгий БОГАЧЁВ, владелец базы отдыха «Илоранта», экс-вице-губернатор Ленинградской области:
Ответ очевиден: а как же без прессы-то! Важнейший канал продвижения и обратной связи. Это касается и репутации, и развития отдельных проектов. Возможно, у нас, непосредственных участников рынка, преувеличенное представление о собственной значимости: нам кажется, что это всех интересует. Но ведь не только в формате B2B: для обычных граждан покупка недвижимости – серьёзнейшее дело, и для него нужна серьёзная и объективная информация!
Да и предпринимателям важно посмотреть, что про кого и как написано в газете.
У меня отношения с прессой всегда складывались отлично. Я к журналистам отношусь с уважением – ну, и в ответ тоже без негатива. Были в конце 1990-х отдельные эпизоды в информационных войнах, когда на нас «наезжали», в том числе и через прессу. Но именно эпизоды – ничего личного.
А в личном плане… В конце «нулевых», когда я ухаживал за своей будущей женой, очень хотелось произвести впечатление. И так совпало, что один знакомый журналист сделал сюжет на ТВ, нейтральный, по вполне достойному информационному поводу. Она увидела во мне (в том числе) – «телеперсону», возможно, это тоже сыграло свою роль!
Блогер и журналист – разные занятия. Для меня журналист – это про новости, а блогер – про мнения и впечатления «по поводу». Так что речь идёт не о вытеснении,
а о том, что профессионалам давно пора искать новые каналы для выхода к публике.
Святослав ГАЙКОВИЧ, руководитель АМ «Студия-17»:
Я уважаю профессию журналиста – нужную и опасную. За многие годы у меня ни разу не было конфликтов с прессой. Я бы даже сказал, что некоторые журналисты так хорошо разбираются в специфике профессии архитектора, что подчас у них лучше получается рассказать об этом, нежели у самих зодчих.
Я много лет покупал еженедельник «Недвижимость и строительство Петербурга» в газетных киосках и внёс свою копеечку в развитие этого издания. Всегда было приятно выудить синий корешок газеты из вороха пустопорожней прессы и найти в ней нужную информацию. Очень рад, что газета доросла до 25-летия.
Насчёт «проснуться знаменитым» благодаря прессе – такого не было. Но до сих пор, когда гуглю своё имя, первая же ссылка ведёт на опрос 10-летней давности, касающийся башни Газпрома. Даже сержусь: столько сделано, столько проектов разработано, и сам вроде бы стал умнее с тех пор, ан нет, оказывается, моё главное достижение – те самые ответы, которые когда-то многим понравились.
Владислав ФАДЕЕВ, руководитель отдела исследований компании JLL в Санкт-Петербурге:
СМИ – один из основных кирпичиков рынка недвижимости на любом этапе развития. Именно через них происходит львиная доля коммуникаций между застройщиками и населением, между девелоперами и клиентами, между чиновниками и градостроительным сообществом. Более того, зачастую это один из наиболее эффективных каналов влияния. Хотя иногда он используется не по назначению.
Как и в любой области, здесь есть персонажи, которые негативно влияют на имидж профессии в целом. Безусловно, есть и профессионалы, статьи которых приятно читать и на вопросы которых приятно отвечать. С учётом возросшего объёма информации время на прочтение и анализ резко сокращается. Это приводит к появлению коротких заметок, очерков, новостей, в которых сложно глубоко раскрыть тему. Здесь возможности прессы уступают блогерским, поэтому ключевой вопрос – в достоверности и глубине информации, которую доносит профессиональный журналист до читателя.
Полина ЯКОВЛЕВА, директор по развитию ProExpert:
Деловые и профессиональные СМИ помогают выстраивать коммуникации между игроками, делиться опытом, рассказывать о новых тенденциях и знаниях, тем самым – развивать рынок.
На мой взгляд, блогерство и журналистика, – два разных течения, с разной целевой аудиторией, которая делится на основании возраста и несовпадающих интересов. Журналистика более профессиональна, особенно если мы говорим про специализированные издания.
Одна из историй, которую я до сих пор вспоминаю, – это новогодний подарок: в год Лошади журналисты подарили кожаную плётку, которая висела у меня в кабинете. Один лишь взгляд на такой аксессуар вызывал у партнёров, клиентов и менеджеров много вопросов, но переводил беседу в неформальное русло, что помогало налаживать отношения.
Дмитрий Антонов, представитель ГК «O2 Недвижимость» по связям с общественностью:
Роль СМИ в развитии рынка недвижимости, как и любого другого, весьма значительна, так как они формируют восприятие покупателей.
В отношениях с прессой бывали различные ситуации.
Я в своей работе стараюсь избегать ярких тонов, предпочитая объективные оценки.
У блогеров нет шансов вытеснить профессиональную прессу. К своей профессии отношусь, естественно, хорошо. Но, к сожалению, понимаю людей, имеющих обратное мнение. Зачастую оно бывает обоснованным.
Дмитрий СМИРНОВ, председатель совета директоров ГК «Полис Групп»:
Роль социальных сетей растёт. И СМИ уже не являются основным источником информации. Но для строительного сообщества, покупателей и других участников рынка роль профессиональной прессы остаётся достаточно важной и весомой. Это связано с тем, что в социальных сетях чаще всё-таки высказывается мнение конкретного человека, и оно связано с его личными интересами и предпочтениями. В СМИ в большинстве случаев звучат более взвешенные оценки, основанные не на одном источнике и не на одном мнении.
Наши отношения с деловыми СМИ складывались по-разному. Были случаи, когда пресса начинала раздувать какую-нибудь «горячую» историю, даже не пытаясь понять и спросить вторую сторону. Это раздражает.
Конечно, приятно, что выходят и позитивные материалы. Например о том, что в прошлом году мы успешно поработали, и ГК «Полис Групп» в первом полугодии вошла в пятёрку крупнейших застройщиков России по объёму введённого жилья. После нескольких публикаций звонили многие уважаемые люди и поздравляли. Было очень приятно!
Не думаю, что блоги вытеснят прессу. Но СМИ придётся меняться, как меняемся и мы под влиянием социальных сетей. Если раньше проблема дольщика оставляла его наедине с застройщиком, а затем – с судом, теперь мы вынуждены очень внимательно прислушиваться к социальным сетям. Отсюда рост требований к качеству публикаций, быстроте реагирования на запросы и т.д.
Жаль, что серьёзные СМИ почти не пишут о дольщиках, которые покупают квартиры в полтора-два раза дешевле рынка, а потом жалуются, что их обманули. Очень бы хотел прочитать, как на самом деле будет работать новый 214-й закон и чем всё это закончится. Но это вопрос не к журналистам…
Анна КНЯЗЕВА, директор по продажам и маркетингу компании «Петрострой»:
Сейчас плохие новости о любом событии, проекте разлетаются как горячие пирожки – именно они получают более широкий охват аудитории, быстро распространяются в СМИ, рождают горячие споры. Однако подать новость можно по-разному, иногда непрофессиональные журналисты сгущают краски там, где это неуместно. К счастью, на рынке есть
и настоящие профессионалы, которые тщательно выбирают темы, проверяют факты, могут отделить причину от следствия. Именно с такими людьми мы эффективно работаем – доносим корректную информацию до своей аудитории. С блогерами мы пока не сотрудничаем, предпочитаем классические способы продвижения. Я не думаю, что они смогут полностью вытеснить прессу, а вот создать конкуренцию на рынке – вполне.
Николай ПАШКОВ, генеральный директор Knight Frank St. Petersburg:
На мой взгляд, доля публикаций о недвижимости, девелоперских проектах, о скандалах, связанных со строительством или с градозащитой, гораздо больше, чем доля этого сегмента в экономике. Значит, к теме есть живой интерес и у читателей, и у журналистов.
Мы с прессой всегда отвечали друг другу взаимностью. Цитируемость нарастала постепенно в результате планомерной работы.
Блогеры не смогут заменить профессиональную прессу в силу их некомпетентности в большинстве вопросов.
У них нет ни широкого охвата источников, ни возможности верификации информации, это искажает картину.
Безусловно, есть важные темы, которые масс-медиа обходят стороной. Кризис модели связан с тем, что за СМИ у нас платят рекламодатели, а не читатели. По мере того, как рынок уходит в Интернет, падают объёмы рекламы. Это порождает сервильность по отношению к рекламодателю. В статьях о крупных девелоперах журналисты часто не называют вещи своими именами, потому что боятся испортить отношения с рекламодателями: порой видно только вершину айсберга.
Борис Мошенский, генеральный директор Maris в ассоциации с CBRE:
Роль деловых СМИ я оцениваю очень высоко.
Во многом благодаря прессе рынок недвижимости понятен не только специалистам, но и достаточно широкому кругу людей.
Отношения нашей компании с прессой всегда складывались более чем позитивно. Насчёт «проснуться с утра знаменитым» – я к такому не стремлюсь. Но есть одна публикация, которую я запомню на всю жизнь: у меня дома хранится маленький клочок из бумажной версии «Ведомостей» – в 2006 году было напечатано несколько слов о том, что Maris вошла в ассоциацию с CBRE.
Что же касается блогеров, то у них есть шанс потеснить журналистику, если тренд на ангажированность СМИ будет усиливаться.
Я с большим уважением отношусь к профессии журналиста. У меня есть любимые журналисты: Владимир Познер, Евгений Киселёв, Леонид Парфёнов.
Я хотел бы узнать, сколько будет стоить доллар и нефть на протяжении ближайших десяти лет, но боюсь, что такого ответа я не найду нигде.
Михаил Мамошин, руководитель АМ:
Со времён перестройки деловые СМИ стали неотъемлемой частью бизнес-процесса и в Петербурге, и в стране. У меня всегда складывались хорошие отношения с прессой, правда, я общаюсь не со всеми. Приятно, что некоторые журналисты дают возможность предварительно посмотреть текст и уточнить нюансы. Благодаря публикации в «НП» о моей коллекции мебели Тонета об этом увлечении узнали многие петербуржцы и считают меня знатоком этой марки. Не скрою, это приятно.
К сожалению, современные СМИ мало пишут об архитектуре как о художественном феномене. Хотелось бы почитать в прессе о том, что делается для восполнения правового вакуума вокруг архитекторов: нас пытаются превратить в обслуживающий стройку персонал, в то время как в Европе роль архитекторов весьма существенна и защищена целым блоком законов.
Я хорошо отношусь к профессии журналиста, ругательного оттенка для меня в ней нет, за исключением молодых людей, которые пытаются сделать себе имя путём необоснованных провокаций.
Марина Павлюкевич, генеральный директор Plaza Lotus Group:
Рынок недвижимости, как и любая другая отрасль экономики, зависит от позиции деловых СМИ. Их добросовестная деятельность – залог эффективности работы рынка. Деловые СМИ не только объективно освещают работу рынка, но и прогнозируют его развитие. В общении с ними мы используем тактику, которая реально работает: открытость, честность и взвешенность реакции в ответ на любые запросы.
Такой подход позволяет формировать репутацию надёжного застройщика и оперативно нивелировать возможный негатив, который время от времени возникает в работе любого девелопера.
Блейк Андерсон-Бунтз, генеральный директор Hospitality Management:
Отслеживать все информационные потоки и анализировать воздействие изменений на рынок становится всё сложнее в условиях информационной перегрузки. Профессиональная пресса незаменима в сборе и анализе этой информации, а также в освещении того, что происходило ранее и какие тенденции формируются. Бизнес-индустрия без собственной пециализированной прессы – это не индустрия.
Каждый из нас выполняет свою роль: иногда мы помогаем друг другу достигать определённых задач и целей, то есть мы – пара, объединённая необходимостью.
Я не могу вспомнить что-то негативное, только позитив. Продвижение компании и услуг – дело затратное. Пресса способствует реализации этой задачи с хорошим соотношением цены и качества, если сравнивать с другими каналами.
Блогеры не заменят прессу, но они важны в передаче различных мнений и часто именно тех, которые не являются нейтральными.
В деловых СМИ Петербурга хорошо бы шире освещать тему экономики туризма.
Александр Брега, генеральный директор корпорации «Мегалит»:
Журналистика – такая сфера деятельности, где сложно всем: и тем, кто пишет, и тем – о ком.
У нашей компании отношения со СМИ всегда складывались нормально. Наверное, потому что мы были заняты своим профессиональным делом и старались в нём преуспеть.
Для меня пресса остаётся важным источником информации, и не думаю, что его может что-то заменить. Есть издания, которые я читаю уже десятки лет. Такого стажа нет пока ни у одного блогера. Поэтому газете «Недвижимость и строительство Петербурга» я хочу пожелать, чтобы эта фора не сокращалась никогда!
Сергей Галалу, генеральный директор АН «Итака»:
Чем серьёзнее издание – тем значимее его роль на рынке недвижимости. Например, в 1995 году в «НП» Дмитрий Синочкин разбирал конфликт клиента с небольшим агентством «Итака», из-за комиссионных. В публикации прозвучали позиции обеих сторон. В результате и клиент был удовлетворён, и компания получила правильный сигнал. Что в дальнейшем пошло ей только на пользу… А если без шуток, я считаю «НП» ведущим российским изданием в сфере недвижимости.
Сейчас источников информации стало много больше.
И о том, что где-то что-то произошло, я, как правило, раньше узнаю из новостных лент и соцсетей. Но вот что именно произошло – лучше обратиться к «Недвижке». Проще говоря, для меня информация, опубликованная в «НП», конечно, не истина в последней инстанции (идеал недостижим), но – вполне достаточное основание для принятия бизнес-решений.
Мы на рынке – много лет, и я считаю, что нашу деятельность освещали и освещают вполне адекватно. На тематических форумах в Интернете можно найти всякие оценки, вплоть до нецензурных, но до серьёзных СМИ они не доходят. Случаются и вершины: в этом году в «НП» было опубликовано большое интервью, которое потребовало серьёзной работы и от нас, и от издания. Мы его дописывали, правили… Зато когда оно вышло – позвонил коллега и сказал, что считает эту публикацию образцовой. И несколько номеров у нас ещё осталось – для подарков партнёрам и важным клиентам.
Иногда бывает немного досадно, что в деловой прессе работе застройщиков и девелоперов уделяют намного больше внимания, чем вторичному рынку. С точки зрения бизнеса это понятно: рекламные бюджеты несопоставимы. Но для потребителя эти темы равно интересны,
и всё больше новостроек становится «вторичкой» уже
в момент сдачи!
Николай Казанский, управляющий партнёр компании Colliers International в России, президент РГУД:
Хотелось бы, прежде всего, поздравить «НП» с юбилеем. Когда я учился в «Политехе», где была открыта первая в России кафедра по управлению недвижимостью, мы каждый понедельник покупали вашу газету. Интернет ещё не был распространён, а ваше издание уже было ведущим информационным ресурсом в сфере недвижимости. Несколько лет я даже был регулярным подписчиком. Сейчас печатные СМИ во многом замещаются электронными – это и новостные сайты, и блоги, и даже телеграмм-каналы. Тем не менее люди всё ещё по старинке любят подержать газету в руках. Хотя лично я бумажную прессу читаю редко, в основном в самолёте из Москвы в Петербург или обратно.
Потребность в информации никуда не исчезла, она нужна, но форматы и способы её получения с годами трансформируются. Не сказал бы, что однажды утром проснулся популярным, но когда я работал ещё в Петербурге, количество запросов по теме недвижимости было громадным. Практически каждый рабочий день где-то да выходил комментарий. И дважды меня признавали самой цитируемой персоной города.
Анастасия Врещ, директор по рекламе и маркетингу СК «Монолит» (апарт-отель Wings):
Рынок недвижимости, как ни одна другая отрасль экономики, зависит от позиции СМИ. Пресса играет большую роль в формировании доверия покупателя, этот инструмент должен уметь использовать любой застройщик.
Наши взаимоотношения с прессой складываются плодотворно. СК «Монолит» – добросовестный застройщик, мы не скрываем реальные темпы строительства, а только гордимся ими.
У проекта Wings (в прошлом «Виват») была непростая судьба. Исходный проект был очернён бывшим застройщиком, потребовалась колоссальная работа по возвращению доверия дольщиков и потенциальных клиентов. Благодаря динамике строительства, выверенной маркетинговой кампании, работе с ведущими изданиями мы смогли вернуть доверие покупателя.
Развитие блогосферы вызвало волну пророчеств о неизбежной и скорой гибели традиционных медиа: газет, журналов, радио, телевидения и даже интернет-СМИ. Но это только миф, газеты будут всегда актуальны, и на каждого найдётся свой формат.
У социальных медиа – своя ниша и роль. По разным каналам проходит огромный поток информации, который невозможно переварить физически. Поэтому я устанавливаю фильтр, который отбирает только самую качественную и интересную мне информацию. СМИ для меня и являются таким фильтром, я доверяю профессионалам. Но если пишущий журналист уйдёт из газеты и начнёт вести свой блог, он потеряет в моих глазах, потому что я ценю не только конкретных авторов газеты, но и доверяю её редакторской парадигме.
Сергей Жданов, финансовый директор ГК «Технополис»:
Основные «потребители» деловых СМИ – не столько клиенты, сколько сами участники рынка недвижимости. Есть несколько порталов, газет и журналов, с которых начинается утро.
А когда СМИ устраивают «круглые столы» и конференции – это отличный повод встретиться, пообщаться и подискутировать с коллегами. Мы стараемся поддерживать информационное поле, и я всегда с удовольствием участвую в дискуссиях.
Недвижимость – довольно консервативная отрасль, поэтому шансы блогеров не так велики, как в других сферах. Однако средний возраст потенциальных покупателей уменьшается, поэтому в будущем ютьюб-звёзды, инстаграмм и другие тоже смогут «добраться» и до недвижимости.
Хотелось бы больше публикаций о взаимодействии участников строительного рынка с властями на разных уровнях. В градостроительной деятельности есть ряд нерешённых вопросов, в том числе законодательных. Как только эти темы начинают освещаться в прессе и получают резонанс, зачастую они сдвигаются с мёртвой точки.
Источник: